Mais uma campanha com influenciadoras?
O Outlet Premium é a maior rede de outlets do Brasil, com 5 unidades. Para comunicar sua proposta de valor - grandes marcas a preços imbatíveis - exploramos o universo das influenciadoras digitais, mas com uma lente diferente.
A campanha foi lançada com um conjunto de filmes e conteúdos em redes sociais mostrando as famosas da internet fazendo compras no Outlet Premium e sendo oficialmente ignoradas pelas fãs, afinal de contas, quem vai ao Outlet Premium quer mesmo é encontrar grandes marcas com preços baixos.
Influência regional
O Outlet Premium tem unidades em SP, Rio, Salvador, Fortaleza e Brasília. Nossos estudos mostraram um fenômeno interessante: a capacidade de alcance e engajamento das influenciadoras é um fenômeno regional, independente do tamanho da base de seguidores. Isso nos levou a escalar 5 influenciadoras diferentes para protagonizar a campanha: Nina Secrets para SP, Raka Minelli para o Rio, Julia Sampaio para Salvador, Isabelle Timoteo para Fortaleza e Layla Monteiro para Brasília. Juntas, somam incríveis 12 milhões de fãs.
As influenciadoras nos influenciaram profundamente
O set de produção dessa campanha foi uma experiência muito especial. Cada roteiro foi filmado literalmente 5 vezes. Ao todo foram 20 filmes. Além disso, tivemos 5 sets de fotografia que aconteceram em paralelo às filmagens. Tudo isso nas próprias instalações do Outlet Premium. Foram diversos parceiros, cada um responsável por uma parte da produção. Mas, apesar da complexidade logística e do trabalho pesado, todos foram contagiados pela atitude das nossas estrelas. Elas foram incríveis. Demonstraram uma atitude absolutamente profissional, mas também um carisma e uma simplicidade que explicam o sucesso que fazem.
Plataforma Always On, resultados idem
A plataforma conta com duas camadas distintas: a publicidade oficial, controlada e produzida pela agência, e a camada de conteúdos e publicações feitas pelas próprias influenciadoras ao longo do ano, nas diversas datas e ativações do nosso calendário. Nos primeiros meses de campanha foram mais de 500 conteúdos, que juntos somaram cerca de 35MM de impactos e 4MM de interações orgânicos.
