Um conceito corajoso.
Para o lançamento de Old Spice no Brasil, apostamos em um conceito corajoso que deixava bem claro a quem o produto se destinava: Old Spice, o desodorante do homem Homem. As execuções da campanha usavam e abusavam de referências exageradas ao universo masculino, tanto na linguagem como na estética. A campanha integrada contou com filme, site, campanha digital, print, rádio, social media, marketing direto e guerrilha. Apostou no bom humor para despertar novamente em nosso público o prazer de ser e cheirar como homem.
Tabelionato da Homenidade
No digital, inauguramos a campanha convocando os consumidores masculinos a mudarem seu RG e compartilhar nas redes sociais. Veja o case study acima.
Site do homem Homem.
O desodorante do homem Homem ganhou um site Site, cheio de conteúdo e interações escondidas para explorar. 100% ilustrado e inspirado na cartografia das antigas navegações, esse verdadeiro mapa mundi com testosterona traz áreas com nomes como a “Serra da Canastra Real”, o “Murro de São Paulo”, e a “Arretado’s Beach” em alusão a termos do universo e do cotidiano masculino.
Poster da campanha