A idea
Seu carro faz muito por você. Encara trânsito, lombada, subida, buraco, chuva, calor e mais uma centena de situações cotidianas. Enquanto isso, você fica lá protegido e confortável. O mínimo que você pode fazer é retribuir colocando Shell Helix no motor.
Essa é a ideia da plataforma de comunicação integrada de Shell Helix, que lançamos em 2018.
OOH + digital
O Carro de Gelo foi um projeto que começou com uma ação especial em outdoor e depois ganhou escala na Internet.
De uma maneira lúdica, o Carro de Gelo nos lembra o calor danado que nossos carros enfrentam num país como o Brasil. Portanto, o mínimo que podemos fazer é retribuir com Shell Helix.
Construímos um carro de gelo maciço em tamanho natural e colocamos no calçadão da praia, ao lado de um ponto de outdoor. Durou 30 e poucas horas.
#1 no YouTube
A ação foi filmada e levada para o digital de duas formas. Como publicidade, veiculada no Facebook e YouTube. Mas também como branded content. Chamamos o Manual do Mundo para fazer o making of do projeto.
Poucas horas depois do lançamento o Carro de Gelo tinha milhões de views e era o # 1 nos "vídeos em alta" do YouTube. Muita gente que via um dos vídeos acabava vendo o outro. Uma única ideia, contada sob dois pontos de vistas distintos: o da marca e o das pessoas.
Cenas do Making of do Carro de Gelo, apresentado pelo Manual do Mundo. Veja o filme no YouTube, clique aqui.
Campanha Integrada
O Carro de Gelo foi parte de uma campanha integrada, que envolveu OOH, digital, rádio e revista. Mensagens contextuais falavam sobre as pequenas coisas que os carros fazem por nós todos os dias.
Exemplos de execuções da campanha em OOH.
Ação no waze: ida para o trabalho, e volta para casa.